Er der ingen grænser for hvor negativt man må fremstille en kvinde i overgangsalderen?

(Mit opslag på LinkedIn om Novo Nordisk reklame 4.11.25)

Efterfølgende radio P1 morgen 10.11.25 – 1.04 inde i udsendelsen

Må man efterhånden sige hvad som helst, når det handler om kvinder i overgangsalderen? Tilsyneladende tror Novo Nordisk at de kan gå helt under radaren, når de fortæller historien om hovedløse kvinder med fedt, der samler sig på maven i stedet for med en mere ’kvindelig’ fedtfordeling.
Billedet viser tilsyneladende en forkert kvindekrop, som bør ’fixes’ ved hjælp af lægeordineret vægttabsbehandling.

Heldigvis har bl.a Roxane Maar sat gang i debatten efter at have set reklamen på en Stogstation (bl.a. ved et skarpt opslag på LinkedIN) og Birgitte Baadegaard har fulgt trop med en tankevækkende podcast.
Og heldigvis har DR valgt at gå ind i sagen (jeg linker til P1 i kommentarfeltet hvis I har misset udsendelsen i morges ) Stor tak til Maria Krüger (næstformand i Dansk Selskab for Almen Medicin DSAM) som på bedste vis får formuleret at det her bare ikke er i orden. Og tak til sundhedsjurist Kent Kristensen som får skåret ud i pap at det her er skjult reklame, og Kirsten Normann Andersen fra SF, som gør det klart at det er utilstedeligt at medicinalindustrien opfordrer ikke-syge mennesker til at gå til læge.

Til gengæld er det med stor forundring at Lægemiddelstyrelsen siger at reklamen er helt indenfor skiven??!! De mener bestemt at det er sundhedsoplysning, og IKKE reklame, fordi der ikke nævnes navne – hvilket er absurd. For hvem i DK er ikke klar over at vægttabsbehandling hos NOVO betyder Wegovy eller Ozempic?

I andre, lignende situationer har jeg erfaret at lovgivningen slet ikke lægger op til at kigge på selve billedet, men kun på teksten.  Det er også absurd,  for et billede siger mere end 1000 ord. Novos reklamefolk har selvfølgelig ikke valgt billedet tilfældigt. De er udmærket klar over at det rammer kvinder i overgangsalderen på et meget ømt punkt.  Kvinderne skal til at finde en ny identitet efter ophør af fertilitet og ungdom, og så begynder maven at tage æbleform, hvilket bestemt ikke hører til billedet af en ideel kvindekrop. Men der kommer en ændret fedtfordeling, uanset om det skyldes hormoner eller alder (mænd bliver også mere og mere overvægtige).

Jeg håber at lægemiddelstyrelsen besinder sig, og at billederne bliver taget ned, så vi slipper for at få at vide at normale ‘midtlivs’ kvindekroppe skal behandles med vægttabsmedicin. Og at kvinderne igen kan få sat hoved på, så vi kan se at de både er vakse, seje og kloge, og meget mere end blot en krop.